柰克让夏伟元头大的原因并不是两家赞助商的利益冲突，而是这件事他根本就做不了主。

天佑保险对王一男的所有赞助，说到底都是属于“资助”的性质。

无论是公益球童还是上体校期间的所有费用赞助，都属于企业“资助贫困生”的善举。也就是说天佑保险公司这番作为是不图回报的。

如果一定要说某种回报，也就是类似陶敏的在这篇文章里提到的“天佑保险”字样，以及天佑保险在这件事的前后始末中所扮演的角色，起到的作用、意义如何如何……

对天佑保险公司而言，这些资助行为一方面是企业主动承担社会责任的具体体现，另一方面也属于一种企业品牌形象的建设和传播。

后面这方面有点类似于后来广告植入性质的“软文。”

但天佑保险这种“软文”不但不会令人生厌，甚至还会因为他们资助了贫困地区的少年儿童，并因此而挖掘出了一个网球天才而对他们心生好感……

而这种好感正是天佑保险公司在所有资助活动中所期望达成的传播目标。

可以通过类似事件扩大天佑保险的品牌知名度和美誉度，不断提升天佑保险的品牌价值。

而柰克的赞助却是实实在在的商业行为，是纯粹的品牌代言性质。

至于柰克为什么选择了目前还没有正式进入体校、还不是正式运动员的王一男作为品牌代言人，也不必大惊小怪。

李娜还在十几岁名不见经传的时候，柰克就以其极为刁毒的战略眼光选中了李娜，为其提供了每年2.5万美元的代言费。并且还赞助李娜去了美国的一家网校学习训练了十个月。

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