薛廷的连胜纪录再添一笔,第四家被救活的企业,让他在经理人里的威望进一步提高。
因为王安年被抓的问题,陆谦重回饺皇担任董事长。在陆谦和薛挺的带领下,饺皇重新回到原来的正轨之上。
饺皇旗下产品拆分成了两个品牌:饺皇和温馨。饺皇牌是门店的饺子,温馨是速冻饺子。两者口味之间的差距虽然不如原来那么大,可门店现包现煮饺子和速冻饺子之间,毕竟还是会有口感差距的。薛廷将饺子分为两个品牌经营,价格上也有差距。
像极了奔腾和赛扬(Intel公司的CPU)。只不过饺皇和温馨侧重点并不是性价比。
薛廷从拆分开始,就将两个品牌定义了不同的路线。饺皇的饺子属于大众食品,味美、价格公道,因为老品牌的缘故,还有品牌效应。温馨则是突出家庭氛围,两口之间、三口之家和阖家团圆的系列广告,让温馨系列饺子和家庭观念结合在了一起。
特别是单人的那个广告。一个年轻的异乡打拼者,煮了一碗温馨牌的饺子,腾腾热气逐渐显现妈妈的虚影,就像是妈妈亲手包的饺子一样。露着慈祥微笑的妈妈轻抚儿子的头,说的一句“妈妈就在身边。”让很多看了广告的人,瞬间泪崩。温馨的广告,给漂泊的人带来了温暖。
不得不说,薛廷还是挺有一套的。龙铭一这样认为。他在饺皇新品研制成功后进入了饺皇,随着销售增长,品牌恢复,龙铭一在饺皇上赚了13%的收益。
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